Cómo trabajar las campañas de verano?

Verano, una de las temporadas con mayor índice de compra y venta del año

Con la llegada del verano se acercan vacaciones y, sobre todo, una mayor calma y tranquilidad para los usuarios. Verano influye de forma similar a la Navidad en la actividad de los compradores. Mayor número de horas de luz, un mejor clima que invita a salir, mejora el estado emocional y aumenta el impulso de compra. La segunda estación del año se presenta idónea para crear grandes campañas publicitarias y lograr rendimientos solo comparables con Navidad. Las vacaciones de los más pequeños y el aumento en tiempo libre y en horas de desconexión se refleja en tiempo en internet y redes sociales pero, en especial, en conversiones de compra para las e-commerce.

Al fin y al cabo, invierno y su Navidad y el verano y su agradable clima van ligados desde que el reto de fin de año va destinado a un mejor estado para la playa. Igual que en Navidad, las rebajas, el ocio y el tiempo libre influyen en un aumento de las ventas. Por lo que es normal, después de tantos paralelismos, que sean los mejores momentos de invertir en campañas del año. Aunque es cierto que las campañas de verano acostumbran a ser económicamente más caras, también aumenta su alcance debido al estado que vive la audiencia. Durante el verano la población vive mucho más relajada y abierta a ayudar e interactuar con las marcas, ofreciendo feed back’s e información muy valiosa para las marcas.

Consejos para tus campañas de verano

• No pares, crea contenido!

Durante la temporada de verano se concentran vacaciones de trabajadores, pero nunca de tus clientes. Por ese motivo queremos recalcar la importancia de nunca dejar de tener presencia digital. Mantener la actividad en redes y blogs para que tus clientes, que tendrán mayor tiempo libre para pasarlo junto a tu marca, no se olviden de ti y encuentren una marca sustitutiva.

• Tematiza tu imagen

Igual que en invierno tematizamos los anuncios, campañas y acciones en la Navidad, la nieve, el papa Noel y los regalos, durante el verano se debe adaptar la comunicación empresarial a la temporalidad. Playa, agua, piscina, fiestas o reuniones de amigos llenas de felicidad deben tener presencia en tu marca.

• Interactúa con tus clientes

Aprovecha el relax de tus seguidores y descubre hasta lo más profundo de su subconsciente. Empieza a hacer una comunicación más interactiva dónde tus seguidores puedan darte información sobre que les gusta para crear un contenido más adaptado a sus intereses.

• Humaniza la marca

Los seguidores les gusta conocer quién está detrás de un logo, de un perfil y de una marca. Presentar a los trabajadores, lo que hacen en su día a día, incluso que hacen en sus vacaciones, puede ser una brillante comunicación para lograr el punto anterior, la interacción y la recaudación de datos de los clientes fidelizados y potenciales.

Campañas de verano

Conocedores de esta información, son muchas las marcas que realizan grandes campañas publicitarias y de comunicación durante el verano. Aunque no solo son las grandes marcas, las que pueden concentrar mayor presupuesto en sus campañas han llegado a generar deseo a los propios fans y consumidores de la marca para ver el corto o anuncio. Aquí os dejamos algunas de las campañas veraniegas más recordadas.

Estrella Damm – Mediterráneamente

La campaña mediterráneamente es la campaña por excelencia de verano. Durante 10 años se centraron es dar una imagen joven y festiva relacionada con la playa, las vacaciones, los amigos y la felicidad. Desde 2009 con el spot de Formentera, podríamos añadir cualquiera de las diferentes por su ritmo pegadizo, tanto en términos musicales como en producción.

Finalmente, hemos añadido el primero de los 10 por ser el inicio de una de las campañas más exitosas de la marca de cervecería y su Summercat. Un anuncio centrado en la llegada de un turista que rápidamente se integra en un grupo de amigos, en fiestas, playas y reuniones, siempre acompañado de una Estrella Damm.

Casera – Barullo con los tuyos

Un anuncio que mostró la familia Sandoval cantando una versión de la canción “Walk like an Egiption”, de The Bangles. Este spot animaba a las familias españolas a crear su propia versión y a mostrarla con el hashtag #BarulloConLosTuyos en las redes sociales. Posteriormente, modificarían el spot de verano emitido durante junio y julio para mostrar las diferentes versiones compartidas por los seguidores en las plataformas sociales.

Kalise – Iniesta: «Kalise para todos»

Después del famoso gol de Iniesta en la final del Mundial, el jugador español inicio una campaña con la marca de helados. Destaco por su contraposición de color de piel, muy muy blanco, anunciando un producto tan veraniego como los helados. Además, tras sus grandes temporadas a nivel futbolístico, el hecho que protagonizará la marca de helados creo una gran repercusión, poniendo el eslogan de la campaña en boca de todos: “Kalise para todos!”.

Cruzcampo Radler – Expertos contra el calor

Para lograr una mayor repercusión, Cruzcampo se ubicó en grandes ciudades españolas con los mayores índices de calor para mostrar su producto más refrescante, la cerveza tradicional con zumo natural de limón. La Giralda y la Puerta de Jerez de Sevilla o el puerto de Málaga, fueron uno de los puntos donde aplicaron acciones de guerrilla para acompañar el spot general.