LA NUEVA VIDA DE PIQUÉ

PIQUÉ Y SUS CUALIDADES MÁS ALLÁ DEL FUTBOL

La nueva vida de Piqué. Todos sabemos quien es Gerard Piqué y de su ambición no solo como futbolista, sino también como empresario. Y es que el ex jugador blaugrana ha sacado a relucir sus cualidades empresariales desde 2017, cuando fundó su agencia de comunicación y entretenimiento “Kosmos”.

Esta agencia, tiene como objetivo, como ellos dicen: “reinventar los negocios de medios y deportes de ayer para las audiencias del mañana.»

Motivo de la creación de esta empresa, por parte de Gerard Piqué, él mismo explicó en una rueda de prensa en su canal de Twitch : “No me he metido en Kosmos por el dinero . Podría estar toda mi vida estirado en un sofá sin hacer nada. Generar dinero significa éxito y eso me gusta. Me gusta tener éxito en todo lo que hago.”

Hoy venimos a explicaros todo lo que ha realizado esta agencia del ex futbolista del Fútbol Club Barcelona desde su creación en 2017 en la ciudad de Barcelona y por qué es un ejemplo a seguir para presentes y futuras empresas.

LOS PRIMEROS PASOS

Piqué empezó la nueva vida en 2017, cuando Gerard y Joan Piqué (hermano de Gerard), decidieron crear “Kosmos Holding”, con la ayuda del inversor Hiroshi Mikitani, dueño de la exitosa empresa tecnológica japonesa Rakuten. 

Esta agencia se dividió en 4 sociedades; Kosmos Football (desarrollo, mercadeo y administración de propiedades globales de fútbol); Kosmos Management (representación de atletas); Kosmos Studio (producción de video) y Kosmos Tennis (desarrollo y organización de eventos mundiales de tenis). 

Su primer proyecto fue en 2018 cerrando un acuerdo para la organización de la Copa Davis durante los próximos 25 años por parte del grupo de Kosmos Tennis. En 2019 se puso en marcha este acontecimiento trayendo un nuevo formato con una sede única en Madrid, y un sistema de fase final. Actualmente, la competición está en constante evolución, readaptando el formato sin miedo para que cada vez sea una competición más perfeccionada. 

Después de ese acontecimiento, se anunció a finales de 2018 la compra del FC Andorra, lo cual convirtió a Gerard Piqué en propietario del club y a Kosmos Football como inversor principal. Esto llevó al club desde la quinta hasta la segunda máxima división del fútbol español. 

En junio de 2018, el grupo Kosmos Studio realizó “La Decisión”, el documental sobre la decisión de Antoine Griezmann de permanecer en el Atlético de Madrid. Una decisión de la que todo el mundo estaba pendiente en aquel momento y la cual creó mucha expectación.

En noviembre de 2019, este mismo grupo realizó otro documental sobre la temporada 2018-19 del FC Barcelona, una temporada donde entre otras tantas imágenes, los amantes del fútbol pueden ver cómo quedó el vestuario del FC Barcelona tras la dura caída frente al Liverpool, en Anfield, por la semifinal de la Champions League 2018/19. Un tema de interés en el momento por sus seguidores y muy interesante para el mundo del fútbol, ya que ese mismo año fue el fin de un ciclo en el club.

Finalmente, en 2020, Gerard Piqué hizo de intermediario entre Kosmos Football y la RFEF para llevar la Supercopa de Española de Fútbol a Arabia Saudí, a parte de cambiar el antiguo formato para que hubiesen más partidos. Esto hizo que el exjugador del FC Barcelona se embolsara 24 millones de euros en 6 años, que reinvirtió en su empresa (se habló de 3’5 millones de euros).

MIRADA AL FUTURO

2021

El 2021 fue un año clave para la agencia y la nueva vida de Piqué, ya que a parte de expandir su presencia en el deporte, empezó a llegar al público joven y futuro. 

Primero se alió con el streamer Ibai Llanos para fundar un club de eSports llamado “KOI” y para crear el Mundial de Globos, un evento deportivo que tuvo un impacto mediático muy grande y que contó con la sede en Port Aventura. También contó con el apoyo de grandes marcas, como Amazon, Mentos, Volkswagen, Kelme, Oreo o Yoigo. 

El año 2022 se hizo la segunda edición de esta competición donde también tuvo mucho éxito repitiendo sede en el mítico parque de atracciones.

No mucho más tarde, Kosmos adquirió los derechos televisivos de algunas competiciones deportivas importantes, como la Ligue 1 francesa o la Copa América, para retransmitirlas por Twitch, una plataforma muy consumida por los jóvenes de todo el mundo.

Además de acercarse al público joven, ese mismo año también siguió moldeando el formato de la Copa Davis, expandiendo la sede hacia Australia e Italia.

KINGS LEAGUE

Este proyecto se ha estado trabajado durante 2022, consiste en una liga de fútbol 7 donde hay 12 clubes, en los cuales los presidentes de estos, son streamers y youtubers de renombre en la comunidad hispano parlante que tienen gran influencia sobre el público joven.

Un nuevo formato, donde la idea principal es potenciar la diversión y el espectáculo para el disfrute del espectador, ha contado con el apoyo de grandes marcas como Infojobs (patrocinador principal), Cupra (patrocinador del estadio), Adidas (patrocinador de las equipaciones), Grefusa, IqOption, Spotify, Simyo, Mahou, Xiaomi, Shukran e Imagin.

Esta competición está trayendo ideas muy innovadoras al deporte y está enganchando al público joven, debido al espectáculo y a la competitividad que hay en cada jornada. Está en  constante evolución, y esto hace que sea más entretenido y atractivo para que jugadores de nivel mundial se animen a jugar una jornada con algún equipo. Este ha sido el caso de, por ejemplo; Javier “Chicharito” Hernández, Sergio “Kun” Agüero (presidente de uno de los equipos), o incluso el mismo Gerard Piqué ha comunicado su deseo de incluir alguna variante para que él pudiese disputar alguna jornada.

Es tanto el impacto de esta liga, que se están cuestionando los formatos actuales del fútbol profesional español, ya que a día de hoy, LaLiga Santander está recibiendo duras críticas que se deben a la falta de emoción en los partidos en comparación con las otras grandes ligas europeas.

EL MOTIVO DE SU ÉXITO

En la nueva vida de Piqué, sus múltiples colaboraciones y patrocinios, hacen ver que su marketing está dirigido, como ellos dicen, a las audiencias del mañana. Por ejemplo, sus colaboraciones con el famoso streamer Ibai Llanos en 2021, la retransmisión de competiciones deportivas de alto nivel a través de Twitch, o la creación de la ya mencionada Kings League, la cual integra a muchos influencers de los más famosos en 2023. 

Después de todo este análisis, está claro que esta agencia es tan exitosa gracias a que está trayendo innovaciones y rompiendo con lo tradicional, y así es como se está consiguiendo el éxito hoy en día.